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品牌之间深层的人文沟通
文章来源：红袖添香 访问量：1474 作者：刘涵笑 发布：刘涵笑 首发时间：2010-10-18 21:44:26
关键词：品牌 人文 沟通
编语：
品牌是一种符号，更是一种价值观念的体现，它代表着人世间复杂的利益。每个企业都希望自己的品牌能便及祖国与世界各地，并能“倾倒众生”、“流芳百世”。然而，纵观以往，有多少品牌能得以延续传播，有的或蜻蜓点水，有的或文不对题，难以在人们心中激起一丝涟漪！品牌在经历昙花一现的风光后，转眼之间轰然坍塌，灰飞湮灭！究其原因，很多企业并没有从根本上理解品牌塑造的真谛，仅仅停留在产品物质价值的表层，忽略了品牌最重要的深层人文沟通。假使一个品牌不能走进消费者的心灵深处，又何谈走向成功呢？
所以我们的企业要在市场竞争越演越烈的今天得以生存发展，品牌战略已经上升为一个不可以磨灭的印记。品牌战略早已成为大众的一种生活方式，一种消费观点。它已经和文化、道德、价值观等人文品质紧密联系在一起，而且与之渗透融合。一个企业的发展成功与否品牌战略将起着决定性的作用。
品牌一旦被赋予了高贵的人文品质，才能具备打动人心的力量、恒久诱人的魅力。就如同现在很多顶级品牌，随着时空的斗转星移，依然闪烁着无限生命力：同样是车，奔驰传达的是一种身份地位，表现的是一种沉稳，而宝马代表的是一种时尚、一种精致富有的私人生活；同样是美酒佳酿，五粮液则展现的是一种自然历史承载的底韵，表达着一种山与水的自然和谐。而茅台却是体现的一种人文历史的展现，表达着一种陶然的情操与古朴悠然的历人文。同样是化妆品，兰蔻代表优雅、浪漫，而资生堂则表示追求艺术、魅力和完美……
在这一切成功的背后，每一个品牌所涵盖与延伸的最终文化实质是想推崇一种人文追求，每种追求本身就代表着一个顾客群体的存在。品牌要成功，诀窍在于产品本身必须要代表某种人文追求，或者是你必须将产品准确地镶嵌到这种人文追求中才能让品牌产生影响力，然后决定产品的边界在哪里，究竟能走多远。
品牌之间英雄豪迈，举手间论成败。大不了一切改头在来，这样的勇气可嘉。毕竟，创意在，梦就在，至少我们的品牌发展空间还在。只要我们改变品牌的战略方式，我们就有成功的希望。只要有努力无止境追求的动力，我们就能挂帆远航。
作为广告传播的专业人员或是广告编辑创意人员，我们的目标是与消费者沟通，建立一种和谐的机制。我们的口号是：“只能让我们去适应消费者的需求，不能让消费者因为我们刻意的强求而改变消费方式”。因此我们绝不能停留在产品表层的物质价值，而必须去对产品进行深层次的去挖掘与加工，找出产品背后高贵的人文品质以及适应潮流的要素。这些因素决定着由此衍发的传播手段及广告手法，但必须时刻与此人文品质契合，丝毫不能悖离。在此基础上把广大消费者的眼光吸引过该公司的品牌上来。
从上面的品牌战略说到这里，作为笔者的我看到最近一个由《世界经理人》在北京举办的一个“高端客户需求”主题沙龙，期间有幸聆听了目前中国网络广告市场份额最大的技术提供商——互动通北京分公司副总经理夏辉的演讲，演讲中展示的一则利用iCast富媒体技术制作的网络广告，即F1期间为奔驰国际做的线上广告，吸引了与会者的极大兴趣，这则广告让人在观看中自然升腾出一种认同的光华，共鸣的原因不是产品本身，而是品牌传递出的永不甘居人后的概念，永远富有激情，永远领先一步的精神品质，将奔驰的品牌内涵及人文意义传达地十分精准，堪称广告中的精品。无疑奔驰国际的睿智选择，慧眼识英，借助iCast富媒体广告让奔驰品牌传播更深一步。
至此，我深深的感受到作为一个知名企业的品牌经营者是多么的不容易，他们付出的不紧紧是一种智慧的劳动，更是一种血与汗水的长征。毕竟社会的生存与发展都需要品牌战略。就像我们常说的那样，一种人文决定着一种地理，一种地理又决定着一种态度，而一种态度又决定着一种生活方式。人文与地理与态度之间表面看不存在着直接联系，但是它们之间有着间接联系。这也恰恰的说明了品牌战略与公司与消费者之间存在的微妙的关系。在这个充满竞争的时代,这段岁月赋予我们的是激情与创造,智慧与品牌相和谐存在的价值理念。
其实品牌人文意义的实体感受，就是消费者自我认同感的这种升华。用正确的方式，不断与对的人沟通，将逐渐成就品牌的人文意义，这是塑造成功品牌的正道。换句话说，品牌人文意义的成功就是品牌最大的成功。这里作为笔者的我想再次强调广告的内涵、形式及传播的媒介，在人文意义积累中将起到至关重要的作用，比如当下，互联网日益成为重要营销阵地，依靠iCast富媒体技术制作的网络广告形式，尤其值得借鉴，因为其独特的创意制作手法，丰富的传播空间，无疑将对品牌内涵的快速传播起到推波助澜的作用。
品牌人文意义的形成将会给品牌本身、企业、社会带来巨大的商业及文化价值。也给品牌揉进了独特的人文意义，使之获得了具备鲜活生命的能力。此时的品牌已可能不再属于一个企业，而是成为社会的经济晴雨表，在一定程度上反应出社会的消费能力、生活习惯、流行风尚等等。
我希望每个品牌，都能在中国这片神秘的土地上取得奇迹一般的成长。因为中国的品牌战略将于世界接轨并在世界这个大家庭中占有重要的一席之地。作为华夏的儿女我们将共同努力打造每一个品牌，请世界相信我们，一切神话借有可能，我能我行，心谁着激情在舞动，这里就是奇迹开始的地方。
所以我们的企业要在市场竞争越演越烈的今天得以生存发展，品牌战略已经上升为一个不可以磨灭的印记。品牌战略早已成为大众的一种生活方式，一种消费观点。它已经和文化、道德、价值观等人文品质紧密联系在一起，而且与之渗透融合。一个企业的发展成功与否品牌战略将起着决定性的作用。
品牌一旦被赋予了高贵的人文品质，才能具备打动人心的力量、恒久诱人的魅力。就如同现在很多顶级品牌，随着时空的斗转星移，依然闪烁着无限生命力：同样是车，奔驰传达的是一种身份地位，表现的是一种沉稳，而宝马代表的是一种时尚、一种精致富有的私人生活；同样是美酒佳酿，五粮液则展现的是一种自然历史承载的底韵，表达着一种山与水的自然和谐。而茅台却是体现的一种人文历史的展现，表达着一种陶然的情操与古朴悠然的历人文。同样是化妆品，兰蔻代表优雅、浪漫，而资生堂则表示追求艺术、魅力和完美……
在这一切成功的背后，每一个品牌所涵盖与延伸的最终文化实质是想推崇一种人文追求，每种追求本身就代表着一个顾客群体的存在。品牌要成功，诀窍在于产品本身必须要代表某种人文追求，或者是你必须将产品准确地镶嵌到这种人文追求中才能让品牌产生影响力，然后决定产品的边界在哪里，究竟能走多远。
品牌之间英雄豪迈，举手间论成败。大不了一切改头在来，这样的勇气可嘉。毕竟，创意在，梦就在，至少我们的品牌发展空间还在。只要我们改变品牌的战略方式，我们就有成功的希望。只要有努力无止境追求的动力，我们就能挂帆远航。
作为广告传播的专业人员或是广告编辑创意人员，我们的目标是与消费者沟通，建立一种和谐的机制。我们的口号是：“只能让我们去适应消费者的需求，不能让消费者因为我们刻意的强求而改变消费方式”。因此我们绝不能停留在产品表层的物质价值，而必须去对产品进行深层次的去挖掘与加工，找出产品背后高贵的人文品质以及适应潮流的要素。这些因素决定着由此衍发的传播手段及广告手法，但必须时刻与此人文品质契合，丝毫不能悖离。在此基础上把广大消费者的眼光吸引过该公司的品牌上来。
从上面的品牌战略说到这里，作为笔者的我看到最近一个由《世界经理人》在北京举办的一个“高端客户需求”主题沙龙，期间有幸聆听了目前中国网络广告市场份额最大的技术提供商——互动通北京分公司副总经理夏辉的演讲，演讲中展示的一则利用iCast富媒体技术制作的网络广告，即F1期间为奔驰国际做的线上广告，吸引了与会者的极大兴趣，这则广告让人在观看中自然升腾出一种认同的光华，共鸣的原因不是产品本身，而是品牌传递出的永不甘居人后的概念，永远富有激情，永远领先一步的精神品质，将奔驰的品牌内涵及人文意义传达地十分精准，堪称广告中的精品。无疑奔驰国际的睿智选择，慧眼识英，借助iCast富媒体广告让奔驰品牌传播更深一步。
至此，我深深的感受到作为一个知名企业的品牌经营者是多么的不容易，他们付出的不紧紧是一种智慧的劳动，更是一种血与汗水的长征。毕竟社会的生存与发展都需要品牌战略。就像我们常说的那样，一种人文决定着一种地理，一种地理又决定着一种态度，而一种态度又决定着一种生活方式。人文与地理与态度之间表面看不存在着直接联系，但是它们之间有着间接联系。这也恰恰的说明了品牌战略与公司与消费者之间存在的微妙的关系。在这个充满竞争的时代,这段岁月赋予我们的是激情与创造,智慧与品牌相和谐存在的价值理念。
其实品牌人文意义的实体感受，就是消费者自我认同感的这种升华。用正确的方式，不断与对的人沟通，将逐渐成就品牌的人文意义，这是塑造成功品牌的正道。换句话说，品牌人文意义的成功就是品牌最大的成功。这里作为笔者的我想再次强调广告的内涵、形式及传播的媒介，在人文意义积累中将起到至关重要的作用，比如当下，互联网日益成为重要营销阵地，依靠iCast富媒体技术制作的网络广告形式，尤其值得借鉴，因为其独特的创意制作手法，丰富的传播空间，无疑将对品牌内涵的快速传播起到推波助澜的作用。
品牌人文意义的形成将会给品牌本身、企业、社会带来巨大的商业及文化价值。也给品牌揉进了独特的人文意义，使之获得了具备鲜活生命的能力。此时的品牌已可能不再属于一个企业，而是成为社会的经济晴雨表，在一定程度上反应出社会的消费能力、生活习惯、流行风尚等等。
我希望每个品牌，都能在中国这片神秘的土地上取得奇迹一般的成长。因为中国的品牌战略将于世界接轨并在世界这个大家庭中占有重要的一席之地。作为华夏的儿女我们将共同努力打造每一个品牌，请世界相信我们，一切神话借有可能，我能我行，心谁着激情在舞动，这里就是奇迹开始的地方。
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此文章已经被修改 1 次 最后一次的修改时间为：2010-10-18 21:59:02。
文章评论
| 春暖鹿鸣 评论 （评论时间2011-01-16 16:14:47） | ||
| 对品牌的论述很有深度！赏！ | ||
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